11月28日晚6点，地理科学学院和城市与区域科学学院联合团校在闵行校区举办的校园文化传播讲座圆满落幕。校党委宣传部副部长陈颖老师主讲，以我校官方微信、微博平台为例，结合校园新媒体的一线运维经验，为在场师生带来了一场关于校园新媒体传播的视听盛宴，并带领现场听众从校园媒体的运维管窥这个时代的大学形象传播。本次讲座由地科院团委书记符哲琦老师主持。
高校官微的定位和角色是什么？陈颖老师觉得，高校官微最重要的两个使命在于传递信息与凝聚情怀，说到底，用户真正关注的是两个标准——“有没有用”和“有没有趣”。她指出，处于融媒体时代的人们已经习惯了从各种各样的社交媒体平台获取信息，这就要求微信公众平台的运维首先必须要与时俱进，紧扣前沿热点，但与此同时，过载的信息往往也会让人们淹没其中而无所适从，因而，通过一定的把关、筛选、加工，推送出“有效”信息成为高校官方微信的重要任务。
接着，陈颖老师以五个阅读量10000+的推送为例，介绍了一篇好的微信推送是如何产生的？
一是时机，如近期刷爆朋友圈的“未来9天，华东师大落叶不扫”（阅读量已破10万），除了美图美文赏心悦目、可读性强之外，最重要的传播价值在于具有新闻实效性，在校内媒体中抢占了发布先机。是天时地利人和的完美结合，使得这篇文章大放异彩。
二是标题，在快餐式阅读越来越盛行的新媒体平台上，一个吸睛的标题往往能让一篇微信推送事半功倍。
陈颖老师列举了几种典型的标题拟定手法：
（1）要闻+热词——与时代潮流手拉手
（2）文艺+时机——体现华师的安静而动人的特色，凝聚情怀
（3）直截了当 ——多用于重要通知，该简洁时要简洁
（4）科研学术/教学/国际交流 ——用数据说话，简洁明了
三是受众：作为学校的官微，面对的受众群体是多元的。学生是首要服务对象，教师是长期影响对象，家长是最容易影响到的群体，校友是最忠诚的伙伴，同时还要考虑社会以及我们的潜在受众（未来学生，未来教师，捐赠，商家等）。受众多样化对内容制作提出了新的要求，既不能盲目追求迎合所有人的口味，又不能过于小众冷门。但这也提供了新的可能性，比如，有时候专门针对其中某一受众群体制作的推送，因其传播目的性强，也可以达到很好的传播效果。
四是内容：都说“套路得人心”，但其实，内容才是核心。要打造一个真正优秀的高校微信公众平台，首先必须得先做到其内容有内涵、有价值。
最后，陈老师与在场师生进行了交流讨论，详细解答了学生的提问。
从微博到微信，校园文化传播大使们在不同媒介、不同终端迁徙，但他们作为校园文化传播、传承者的角色始终没有变。让我们加入他们的队伍，一起讲述你的、我的、师大的故事。
文｜符哲琦、刘佳恒
图｜朱紫薇
排版｜刘佳恒
编辑|程浩然
